小家電持續爆發 新能源車加入雙十一“購物車”

(原標題:小家電持續爆發 新能源車加入雙十一“購物車”)

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證券時報記者 梅雙

疫情後的最大消費季雙十一點燃了全民消費熱情,不斷攀升的交易數據也折射出行業冷暖。截至11月11日20時,2020年天貓雙十一全球狂歡季實時成交額突破4674億元。

11月11日零點剛過26秒,天貓就迎來了流量新峯值,訂單創建峯值達58.3萬筆/秒。這個新紀錄是2009年第一次雙十一的1457倍。同時,萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。

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據瞭解,11月1日至11日0時35分,天貓雙十一期間累計成交額過億的品牌已經達到342個,超過去年全天水平(299個)。證券時報·e公司記者根據天貓發佈的數據統計,包括索菲亞、歐派家居、喜臨門、美的集團、海爾智家、格力電器等在內的上市公司產品已加入“億元俱樂部”,交易額數據仍在不斷更新。從行業角度看,小家電熱度有增無減,上市公司總裁紛紛加入“直播帶貨”,新能源車企也開啓在線賣車模式。

36個家裝品牌成交破億

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今年天貓雙十一家裝行業呈現線上線下加速融合、發力本地化等特點。11月1日至11日10點,100層的“天貓3D家裝城”裏迎來6000萬人次“雲逛街”。據悉,天貓家裝累計誕生188個成交額破1000萬的單品,已有36個家裝品牌成交額破億。其中,索菲亞、歐派家居、喜臨門等上市公司品牌成交額均突破1億元。

據介紹,天貓雙十一期間,10萬餘家開通天貓輕店的家裝門店成交額平均增收7萬元,累計有超過78萬線上消費者,其中居然紅星線下商場的平均客流翻了兩倍。

居然之家11月1日天貓“8點迎夜”,西安總店當日成交額達到4500萬元,是日常的21倍。居然之家、紅星美凱龍、索菲亞、衛詩理、健優美、雨虹防水、箭牌等多個線下賣場及門店出現顧客“排長龍”的現象。

疫情後,宅家消費興起,消費者更加註重居家環境。天貓雙十一搶先購期間,乳膠牀墊件數同比增長5600%,智能門鎖、設計師傢俱成交件數同比增長900%;兒童學習桌件數同比增長900%,電腦椅件數同比增長750%,宅家學習、辦公成爲新需求。天貓雙十一當天兒童學習桌1分鐘破億、乳膠牀墊7分鐘破億等也印證了這些消費趨勢的顯現。

小家電行業繼續大爆發

數據顯示,小家電行業延續了往年雙十一的火爆。11月1日至11日1時,蘋果、華爲、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個家電3C品牌天貓雙十一成交額過億。消費者最青睞的是國貨品牌,家電3C行業“億元俱樂部”中超八成是國貨。

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僅11月11日頭一小時內,313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%,其中雲鯨入駐天貓僅1年,就火速加入“億元俱樂部”,同比大幅增長2000%。與此同時,添可、火雞、由利等新品牌成爲所在行業的TOP 1。

另外, 11月11日首個小時,小家電新品類香薰機、餐具消毒機、商用洗碗機、洗地機等成交額同比增長1000%。手機新品iPhone 12系列、華爲Mate40系列、一加8T系列霸榜新品成交榜前十。

淘寶直播、3D場景購等新技術全面普及下,11月1日至11日凌晨1時,華爲、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外,3D場景購技術全面落地120個家電品牌,海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復刻線下體驗店,實現用戶瀏覽時長同比增長180%。

小家電銷售火熱,總裁們有的奔向工廠緊急加單補貨,有的奔向淘寶直播間當上“主播”。記者瞭解到,包括華爲、海爾、三星等在內的近100家知名家電、3C數碼品牌的總裁們,都來“捧場”天貓雙十一。

新能源車企在線賣車

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從吃喝玩樂到買房買車,今年的雙十一不少人的購物車開始裝真車了。11月1日至11日凌晨1點,在天貓上看車的人數超過1300萬,其中33萬人在線訂購新車。

今年,多家上市車企加入線上賣車行列。數據顯示,11月1日至11月11日凌晨1點,首次加入“天貓好車百億補貼”的上汽集團,累計訂單超4.5萬單;小鵬汽車累計訂單超1.8萬單。

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11月1日至11日凌晨1點,天貓汽車總成交訂單數已經超過33萬臺。今年參加的汽車品牌數創下新高,覆蓋50多個主流品牌及其全國300多個城市的7000多家經銷商。

其中,上汽大衆、一汽大衆、比亞迪、廣汽本田、長城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成爲天貓十大最熱銷汽車品牌。同時,小鵬、長城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成爲最受歡迎的新能源品牌。

擁抱數字化已成爲車企的新趨勢。今年上半年,特斯拉入駐天貓,開啓全球首家特斯拉線上官方旗艦店;雙十一前夕,保時捷入駐天貓,首次在電商平臺開店;10月26日,寶馬與阿里巴巴集團達成戰略合作,並在天貓開通汽車定製業務;11月7日,長城輪值總裁現身淘寶直播間,創下單場2.7萬單的新紀錄;11月8日,上汽集團與阿里巴巴達成新零售戰略合作,加入“天貓好車百億補貼”。

進口消費增長超四成

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另外,今年天貓雙十一,海外品牌也正迎來爆發增長。今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加。數據顯示,11月1日至11日中午12點,天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%,其中180個海外品牌成交額過千萬,816個海外品牌成交額過百萬。

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天貓國際上,成交額過百萬的新品牌數同比增長92%,進口新品成交額同比增長88%。今年以來,中國進口消費持續加速線上化,第三屆進博會期間,阿里巴巴宣佈完成5年2000億美元進口的第二年階段性目標的102%。

在新品牌方面,從11月1日到11日中午12點,已有16個新品牌累計成交額突破1億元,數量接近去年的3倍,而且這個數字還在增長。

天貓發佈的數據顯示,完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億。花西子、Ubras、添可等產品成交額也先後突破1億元。

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