揭祕“淘寶第一村”財富密碼:百億大源村“雙十一”銷售額或破40億

(原標題:揭祕“淘寶第一村”財富密碼:百億大源村“雙十一”銷售額或破40億)

倉庫滿倉,直播間的主播忙碌講解,堆積的快遞整裝待發,繁忙的淘寶村仍不斷上演着造富神話。

在廣州白雲區有一個特殊的城中村。廣州大源村,村面積約25平方公里,居住人口近20多萬人,本地人9000多,外來人口主要來自潮汕、福建、江西、湖北等地,是廣州最大的“城中村”。很多人十幾年前來到大源村打工、創業,從傳統制造業到電商再到現在的電商直播,藉助阿里巴巴平臺創業起家,從兩三個人一家網店開始,一路狂奔,草根逆襲。

2020年疫情下大源村的銷售額依舊增長迅猛,目前已過百億,是全國唯一的“百億淘寶村”。

而今年的“雙十一”也一樣火熱,大源電商協會會長李遠斌11日上午向21世紀經濟報道記者表示:“目前今年雙十一的數據還沒完全出來,現在預估整個村的銷售額會達到40億元,包裹數在4-5千萬個。”

“淘寶第一村”養成記

距離廣州著名的沙河批發市場不遠就是大源村的所在地,用李遠斌的話來說,大源村是淘寶初創者的天堂,房租低,生活成本低,電商基礎好,快遞物流服務配套優質。

從本世紀初的物流、服裝、汽配產業,到2010年前後的電商化運營、2015年入選全國“淘寶村”名單,再到近一兩年的直播風口,大源村一路狂奔,拿下淘寶全國首張官方直播基地牌照,打造直播經濟總部基地,吸引3萬名淘金者進村,並通過數字化治理,將髒亂差的廣州第一城中村,改造成全國鄉村治理示範村。

在這十多年裏,大源村藉助電商的力量發生了翻天覆地的變化。

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根據空間區位,目前的淘寶村大致可以分爲三類:城市近郊類淘寶村、城鎮邊緣類淘寶村和獨立發展的淘寶村。大體包括城中村、城邊村和非鎮區的城郊村。

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大源村的發展就屬於第三類。走進大源村,與廣州其他地區的城中村看似並無差異,但家庭作坊式的淘寶店鋪運營方式卻隨處可見。

信息基礎設施建設爲數字時代築牢根基

李遠斌本人就是這樣一個活生生的例子,他向21世紀經濟報道記者說道,早在2012年,自己從潮汕老家來到沙河批發市場從事汽車配件的批發生意,但隨着網絡技術的發達和各方信息溝通的逐漸通暢,市場上交易鏈條逐漸明晰,以往的批發生意並不好做,受到了一定的衝擊,抱着兩條腿走路更安全的想法,他開始了電商的初試水。從一開始的請美工、搭平臺到後來自己在淘寶大學上學習營銷技巧,到2017年已完全轉變爲線上經營。

從一開始的摸着石頭過河,一個月銷售額十幾萬保證不虧損,到後來通過視頻營銷,投入成本拍攝,做到幾個月幾十萬銷售額。對比美妝、服裝等電商品類的競爭激烈,李遠斌認爲汽配品類相對競爭小一些,上新速度也沒那麼快,自己的美工、技術團隊也開始出去獨立開店並都收穫頗豐。

“在大源村,主要的電商品類還是服裝,佔比超過七成。除了淘寶店以外,村裏也有少量小型製衣廠,一般規模僅在20-30個人左右,其餘大部分供貨則來自廣州或潮汕其他地方的工廠。由於背對沙河批發市場僅幾公里,交通便利,各大物流分發點集中且費用相對較低,都對淘寶村集中聚集提供了條件。淘金者們拖家帶口來創業,形成家庭作坊式的創業模式,自己運營,老婆是客服,老爸做飯。”李遠斌補充道。

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而在這其中更是不乏衆多造富神話般的店鋪,淘寶五冠商家“小宅女大購物”就是其中之一。憑藉極高的上新能力,平均一件衣服單價只有幾十塊的店鋪,擁有800個工廠對其進行供貨,一年銷售額可達20個億。

新職業,打開就業新空間

在直播助力的道路上,大源村也走在了前列,淘寶首張官方直播基地牌照落戶大源村,命名爲“廣州白雲區服裝供應鏈直播基地”。近年來,大源村電商產業發展迅猛,目前擁有5000多家電商經營戶、3-4萬名電商從業人員,電商銷售量日均400萬單,年銷售額預計600億元。其中,大源村過半的電商企業已進軍直播平臺,分佈在服裝、化妝品、日化等產品領域。其中,近7成的電商企業以銷售服裝爲主。

以“小宅女大購物”爲例,就自己培養了7-8個抖音快手直播號,通過先養號,只單純做內容,再到後期開始做銷售,據店家透露,目前僅在抖音、快手上的銷售額現在一年就能達到兩三千萬。

今年的“雙十一”比往年多出三天,11月1日-3日爲第一波,11月11日爲第二波,“光棍節”變“雙棍節”。對於商家來說備戰週期也更長。“相比平日的銷量,11月1日大概已經可以達到5倍放大的效果,11日我們預計會有10-20倍的放大效果,更長的購物節週期也更加有利於我們商戶根據實際情況調整備貨,進行倉儲準備等等。”李遠斌說道。

而“小宅女大購物”的倉儲也從去年的幾千平方米擴容到今年的2萬多平方米,辦公區域從4000平方米擴展到1萬平方米,辦公人員從300人擴展到500人。

早在9月中旬,大源村內的淘寶商戶們就已經投入備戰籌備當中,早期的準備大都處在無形之中,資金鍊的準備,倉儲的備貨,再到營銷方案的制定,預售的準備和預計加購的備貨。對比往年,今年最大的不同體現在衆多直播元素的加入,各家商戶也都紛紛加入直播大軍。多年備戰“雙十一”的淘寶村儼然已經形成自身成熟的體系,井然有序的延續着自己的造富故事。

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