QuestMobile2020微信小程序生態洞察報告

(原標題:QuestMobile2020微信小程序生態洞察報告)

各位童鞋逮嘎猴啊,上期“秋季大報告” 看的 咋樣?有不少童鞋後臺留言說:“ 慾火 重生寫錯了,是浴火,小編你這輸入法每天都在寫些什麼……”爲了搞明白區別,這幾天晚上,Mr.QM對照某古代著名文學著作,細細研究了許久,發現確實得小心,名著一再告誡大家,慾火只能焚身……各位打工人,謹慎謹慎啊O(∩_∩)O哈哈~

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言歸正傳,今天Mr.QM給大家分享一下微信小程序生態。自2017年1月上線第一批小程序,微信便從工具型應用開始升級爲操作系統,以小程序爲核心的應用體系與內容體系(公衆號、訂閱號、視頻號)、廣告體系(微信朋友圈廣告、小程序廣告、公衆號廣告)相互嵌套,通過導流、社區、支付、通訊等功能實現內部循環,並與各垂直服務行業實現外部聯動,爲商家打造出了一個開放式的服務平臺。

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由此帶來的好處是,基於微信龐大的用戶羣體,小程序的應用數量和用戶規模也實現了快速增長!具體來看,截止到2020年9月,十萬級以上的微信小程序數量已達到4,418個,小程序總體月活躍用戶規模也達到了8.32億。

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由於從生活服務、辦公商務、移動購物、移動視頻、手機遊戲、出行服務等維度,滿足用戶需要,經過三年多的磨合、摸索,不同領域的小程序,與APP的差異化形態已經形成,二者之間的相互配合,不僅中小玩家受益良多,巨頭也是欲罷不能。

例如,以生活服務領域爲例,美團外賣APP與小程序之間,小程序獨佔用戶率高達92.9%,尤其是70後、80後用戶使用佔比很高;順豐速運小程序的用戶獨佔率更是高達98.6%。同樣,在移動購物領域,電商巨頭在小程序的爭奪上相當激烈,截止到2020年9月,拼多多小程序用戶已達到1.55億(同比增長42.7%),京喜則已經突破1.43億(同比增長驚悚到4876.5%)……

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看到這些,是不是有點衝動了?如何突圍?不妨看報告。

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微信以小程序爲應用服務基礎

爲用戶構建出了完善的生態系統

1、從最初的近乎零商業化到不斷地推出各種服務功能,微信一直在完善其生態構建

2、以三大生態爲核心,內部生態循環+外部行業垂直服務聯動構成微信完整的生態服務體系

以小程序爲核心應用服務,結合公衆號、訂閱號爲主的內容服務和微信朋友圈廣告等各類廣告形式,打造開放式服務生態。

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3、基於微信本身龐大的用戶羣體,微信小程序數量及用戶規模近幾年呈現快速增長

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4、用戶對於小程序的使用程度也在進一步加深

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5、基於用戶即時、方便的服務需求特性,微信小程序在生活、購物、辦公三個行業的用戶規模呈現快速增長

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6、主要行業的微信小程序量級分佈都契合金字塔原理,其中出行、辦公、旅遊行業更集中頭部,而遊戲行業更偏重底層

微信小程序正在滿足

人們越來越豐富的服務需求

1、衆多行業商家入駐使得微信小程序正在越來越多 的 滿足人們生活各方面的服務需求

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2、生活場景

2.1生活服務行業作爲微信小程序用戶體量最大的行業類別,其用戶規模已超過該行業的APP整體用戶規模,生活服務行業微信小程序的下沉市場滲透也較其行業APP更高

2.2小程序快速便捷的使用形式受到更多用戶的喜愛,常用的生活服務類小程序用戶規模實現爆發式增長

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2.3微信小程序成爲生活服務類平臺的重要流量來源,與APP形成對不同使用偏好人羣的互補

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3、購物場景

3.1移動購物APP行業用戶規模已超過10億,增速放緩,不斷完善商業環境的微信小程序成爲移動購物流量的重要補充來源

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3.2電商巨頭在微信小程序賽道展開激烈競爭,更具備傳播特性的社交電商引流效果顯著

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3.3依附在社交場景中的微信小程序成爲APP導流的重要渠道,電商平臺通過系列運營玩法引導小程序用戶下載並使用APP

4、出行場景

4.1年輕用戶成爲出行服務行業的主要人羣,相較於APP,微信小程序吸引了更多30歲以下年輕羣體;輕量化產品形態加深下沉市場的滲透

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4.2小程序開發成本低等特點,更容易形成對需求場景的產品矩陣佈局,出行服務類頭部平臺上線系列小程序以實現對不同用戶多樣化需求的覆蓋

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5、娛樂場景

5.1視頻小程序流量主要集中在騰訊自有平臺,各大巨頭加速在該領域的滲透,但市場變數依舊較大

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5.2手機遊戲微信小程序開發難度相對較低,吸引更多手遊廠商及個人開發者入場掘金

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6、辦公場景

6.1受疫情影響,在線辦公需求暴漲,用戶規模增長顯著;與APP有區別的是辦公商務類微信小程序更偏向工具型,主要由領域研發能力較強的大廠提供

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6.2辦公工具類小程序憑藉與APP數據互通、便於在微信內分享等特點,相比APP獲得更大體量的用戶青睞

微信小程序實力價值榜

1、微信小程序用戶規模億級玩家

2、微信小程序用戶規模千萬級玩家

3、微信小程序增長TOP榜

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